Во время работы с таргетированной рекламой ВКонтакте, существует несколько вариантов подбора целевой аудитории, которой будут показываться объявления рекламодателей. Один из таких способов сформировать нужный сегмент пользователей – это использовать ключевые фразы (подбор пользователей на основе их поисковых запросов). В этой статье разберем, что из себя представляют ключевые слова в рекламе ВК и как с ними правильно работать, чтобы сделать продвижение внутри социальной сети максимально эффективной.
Что такое ключевые слова в рекламе ВК
Ключевые слова в рекламе ВК – это инструмент, который позволяет собрать нужную аудиторию на основе поисковых запросов пользователей. Условно, человек искал в поисковике товар. Пусть это будет пылесос. В рекламном кабинете ВК можно собрать сегмент пользователей, которые интересовались пылесосами, а именно, вводили поисковые запросы, связанные с этим товаром.
Причем, данные по поиску товара или услуги берутся не только из поисковика Mail, но также из самой соцсети, всех площадок Mail Group и ресурсов партнеров.
В нашем примере, если мы будем собирать аудиторию пользователей, которые искали пылесос, информация для определения заинтересованных людей также будет поступать из разных источников, объединенных рекламной сетью ВКонтакте.
Когда использовать ключевые фразы в рекламе ВК
Ключевые фразы в рекламе ВКонтакте используются чаще всего тогда, когда рекламодателю нужно собрать узкую аудиторию или сформировать сегмент пользователей для рекламы, который невозможно подобрать другими инструментами.
Продолжая пример с пылесосом, можно продемонстрировать, как это будет выглядеть на практике. Выбирая аудиторию для таргетинга по интересам (условно, собирая тех, кто интересовался покупкой бытовой техники), получится слишком широкий сегмент пользователей. Ведь к бытовой технике относятся не только пылесосы, и мы это с вами прекрасно понимаем. Чтобы сделать аудиторию узкой и настроить таргет более точно, следует собрать пользовательский сегмент на основе ключевых фраз (поисковые запросы, связанные с покупкой пылесоса на разных площадках рекламной сети ВК). Таким образом, реклама будет более точной, люди, интересовавшиеся конкретным товаром больше заинтересованы в его приобретении, в отличии от других пользователей, кто в последнее время не думал о его покупке.
Значит можно сделать вывод, что ключевые слова в рекламе ВК нужно использовать в тех случаях, когда:
— рекламодателю необходимо настроить более точный таргетинг.
— для подбора нужной аудитории нет других инструментов.
Как работать с ключевыми словами в рекламе ВК
Если вы используете старый рекламный кабинет, то при создании объявления, в условиях таргетинга, в отдельном специальном окне, необходимо вести ключевые фразы, по которым будет осуществляться подбор аудитории. Кроме того, в этом же блоке настроек, можно отминусовать неподходящие слова, которые могут быть вложены в выбранные ключевые фразы. Также следует выбрать период, в течение которого люди осуществляли поиск по тем словосочетаниям, которые вы взяли за основу подбора нужной аудитории для показа ей рекламы. Максимальное значение поиска измеряется 30 днями. То есть, продолжая наш пример с пылесосом, можно установить временной интервал, в течение которого люди искали товар. Например, устанавливая значение 10 дней, рекламные алгоритмы социальной сети будут подбирать аудиторию, которая интересовалась продуктом в течение 10 последних дней.
Если вы используете новый рекламный кабинет, то здесь механизм тот же самый, только есть несколько нюансов. Блок с подбором аудиторий (не только по ключевым фразам) находится на уровне групп рекламной кампании. Соответственно, здесь и придется вносить необходимые настройки при формировании нужного сегмента пользователей на основе их поведения в поисковике и других сервисах рекламной сети ВКонтакте. Только, чтобы запустить рекламу для аудитории, подобранной на основе ключевых фраз, придется сначала создать эту аудиторию, добавляя нужные ключевые слова, затем сохранить ее отдельно и уже потом использовать в таргете через пользовательский сегмент. Все остальные настройки (минус-слова, период поиска) работают также как и в старом кабинете.
Что касается самого использования ключевых фраз при формировании нужной аудитории пользователей, то здесь есть несколько рекомендаций:
— не стоит брать слишком узкие ключевые фразы.
— не нужно дублировать фразы.
— следует избегать случаев, когда рекламодатель стремится добавить вместе с широкими ключами все вложенные в них фразы.
Вы должны понимать, что подбор целевой аудитории в данном случае происходит не напрямую по введенному ключу, а этот ключ лишь является ориентиром, определяющим интент (интерес, намерение) пользователей. В случае с нашим пылесосом из примера, для рекламных алгоритмов будет одинаково использование ключевых фраз «пылесос» и «зеленый пылесос». Вторая фраза будет вложена в первую, технического смысла нет в ее использовании. Или, например, фразы «зеленый пылесос» и «желтый пылесос» будут подбирать одинаковых людей, кто интересовался пылесосами. Надеюсь, это понятно. А вот отминусовать пользователей с другим интентом можно следующим образом. Если вы продаете пылесосы, но не занимаетесь ремонтом их, сдачей в аренду, также в вашем каталоге нет промышленных вакуумных клинеров, тогда, соответственно, вы добавляете в список минус-слов:
Ремонт, аренда, промышленный и так далее, что не подходит. Таким образом, вы оградите себя от нерелевантных показов предложения.
Вот так проходит работа с ключевыми словами и подбор по ним пользовательских сегментов.
Эффективность рекламы по ключам ВКонтакте
Реклама по ключевым словам ВКонтакте довольно эффективна, так как с помощью этого инструмента удается подбирать аудитории нужных пользователей более точно. В итоге показы идут узкой аудитории, что отражается в виде меньших затрат на рекламу и стоимости целевых действий.Конечно, не для всех тематик это может подойти. Нужно иметь несколько связок на тест. Также рекомендую использовать параллельно и другие варианты формирования нужных пользовательских сегментов на основе их интересов, подписок или выгрузки данных из CRM и создания похожих аудиторий пользователей.
В целом, ключевые слова в рекламе ВК, как инструмент, очень сильно мне помогают в ежедневной работе с разными проектами. Оптимизированные и хорошо обученные рекламные кампании с аудиториями, подобранными данным способом, демонстрируют высокую эффективность и справляются со своими задачами.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что из себя представляют ключевые слова в рекламе ВК, а также как правильно с ними работать, чтобы получить максимальную пользу от размещения.
Если есть какие-то вопросы, пишите мне в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу ВК, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
